Kantar Aponta as 10 Maiores Tendências de Marketing para 2025
Com o objetivo de auxiliar marcas, veículos e empresas publicitárias a se prepararem para o cenário de 2025, a Kantar lançou a nova edição de seu estudo global Marketing Trends.
Em 2025, o marketing digital será impulsionado por uma personalização cada vez mais inteligente e focada no cliente. As marcas que investem em dados, inteligência artificial e conteúdos que realmente engajam terão uma vantagem competitiva
Kantar, empresa de pesquisa com sede no Reino Unido, aponta objetivos no intuito de auxiliar marcas, veículos e empresas publicitárias a se prepararem para o cenário de 2025, a Kantar lançou a nova edição de seu estudo global Marketing Trends.
Baseado na experiência de seus especialistas e em análises detalhadas realizadas ao longo do ano, o relatório aponta os principais temas que devem impactar o mercado nos próximos anos, como a evolução da inteligência artificial, o poder do live commerce e a importância da inovação. Confira os dez principais insights:
1 - Segurança no Uso de Inteligência Artificial Generativa
Com o avanço das ferramentas de IA generativa, cresce a demanda por transparência e confiabilidade. Um estudo aponta que 31% dos brasileiros já se sentem desconfortáveis com anúncios criados por IA, destacando a necessidade de maior cuidado na utilização de dados e ferramentas nesse campo.
2 - Sustentabilidade como Ponto Central do Marketing
Campanhas voltadas à sustentabilidade têm impactado significativamente o mercado. De acordo com o relatório BrandZ Global, o marketing sustentável contribuiu com mais de R$ 1,1 trilhão para o valor das 100 maiores marcas globais. Esse tema deve ser incorporado de forma prática em estratégias, produtos e serviços.
3 - Inclusão como Fator Essencial para Crescimento
A inclusão social é cada vez mais vista como uma obrigação corporativa, especialmente no Brasil. Segundo a Kantar, ao ignorar comunidades como LGBTQIAP+, mulheres e pessoas com deficiência, as marcas podem perder até R$ 1,9 trilhão em potencial de mercado.
4 - Redes Sociais em Busca de Relevância
Após anos de uso intensivo, as redes sociais precisam inovar para capturar novamente a atenção dos usuários. A qualidade do engajamento deve ser priorizada, exigindo anúncios mais criativos e personalizados.
5 - Desafios da Desaceleração Populacional
A redução das taxas de natalidade em diversos países impacta diretamente o mercado consumidor. Para se manterem competitivas, as empresas precisarão entender as novas dinâmicas familiares e financeiras, especialmente de públicos mais velhos.
6 - Estratégias Abrangentes para Vídeos
Com a diversificação dos formatos de vídeo, a escolha dos melhores canais para investimentos publicitários torna-se um desafio. Avaliar as oportunidades de cada plataforma será essencial para obter resultados efetivos.
7 - O Potencial das Comunidades de Criadores
Parcerias com criadores de conteúdo que dominam a linguagem de suas comunidades serão indispensáveis. Essa abordagem aumenta o engajamento e fortalece a conexão entre marcas e consumidores.
8 - Inovação como Diferencial Competitivo
Expandir fronteiras por meio de novos produtos, serviços ou formas de entrega será crucial. Empresas que encontrarem nichos inexplorados terão maior vantagem no mercado.
9 - A Força do Live Commerce
O sucesso do live commerce, especialmente na China, reforça seu potencial como canal de vendas. Estratégias que combinam entretenimento e transmissões ao vivo devem ganhar ainda mais relevância em 2025.
10 - Evolução do Retail Media
As redes de mídia de varejo estão transformando a publicidade com anúncios altamente segmentados. O uso de dados precisos será essencial para otimizar investimentos e aumentar a eficácia das campanhas.
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